Thought Leader จากแบรนด์ที่ประสบความสำเร็จมากมายอย่าง Maybelline New York ประเทศไทยและ ครีเอเตอร์ชื่อดังที่มีเอกลักษณ์โดดเด่นไม่เหมือนใคร @thammachad ร่วมแชร์ประสบการณ์การเจาะลึกตลาดดิจิทัล ถอดรหัสความสำเร็จพร้อมจุดประกายไอเดียและสร้างแรงบันดาลใจ ใน “How to Win in the Digital Marketing Era ถอดรหัสดิจิทัลมาร์เก็ตติ้ง พิชิตใจผู้บริโภคยุคใหม่” ร่วมด้วย สิรินิธิ์ วิรยศิริ Head of Business Marketing-Thailand จาก TikTok
Maybelline New York แบรนด์เครื่องสำอางอันดับ 1 ของโลกถือเป็นอีกหนึ่งแบรนด์ที่ประสบความสำเร็จอย่างสูง กับการทำตลาดมาตลอด แม้เข้าสู่ยุคดิจิทัลมาร์เกตติ้ง ชัยฤทธิ์ นาสมยนต์ ผู้จัดการทั่วไป Maybelline New York ประเทศไทย เปิดเผยว่า “พฤติกรรมผู้บริโภคปัจจุบันนี้มีพัฒนาการใหม่ๆ เกิดขึ้นอย่างต่อเนื่อง พวกเขาต่างค้นพบและ สร้างเทรนด์ใหม่ ๆ อยู่เสมอ แบรนด์จึงต้องคว้าทุกโอกาสที่จะเชื่อมโยงและสร้างความใกล้ชิดกับผู้บริโภคไว้ให้ได้ ซึ่งสิ่งที่ทำให้ Maybelline New York ประสบความสำเร็จและก้าวสู่การเป็น Top of mind ของผู้บริโภคทั่วโลก คือการนำเสนอนวัตกรรมเครื่องสำอาง ที่เข้าถึงได้ และไม่ยุ่งยากสำหรับทุกคน ทุกๆ การสื่อสารของเราจึงมีความ Authentic เป็นตัวตนจริงๆ ของแบรนด์ซึ่งจะสามารถเชื่อมต่อกับผู้บริโภคพร้อมบอกเล่าเรื่องราวของแบรนด์ ในแบบที่น่าจดจำ”
Maybelline New York ประสบความสำเร็จอย่างสูงจากแคมเปญล่าสุด FIT ME IDOL SEARCH
ด้วยยอดการโหวตสูงสุดบน TikTok จึงเป็น case study ที่น่าสนใจในแง่ของการทำดิจิทัลมาร์เกตติ้ง
“กลุ่มเป้าหมายของ Maybelline New York ที่เรียกว่า Zillennials เป็นจุดสำคัญที่ทำให้เราหันมาทำการสื่อสารด้านการตลาดบน TikTok เพราะเราเห็นพลังความบันเทิงที่สามารถเชื่อมต่อแบรนด์กับผู้บริโภค รวมทั้งการเชื่อมโยงผู้คนเข้าไว้ด้วยกันผ่านแฮชแทกชาเลนจ์ต่างๆ ที่สามารถสร้างการมีส่วนร่วมได้อย่าง น่าทึ่ง ความร่วมมือกับ TikTok ใน #MaybellineFitMeIdolSearch ครั้งนี้ เราได้ถ่ายทอดปรัชญาของ FIT ME ในการสร้างแรงบันดาลใจให้กับผู้คน ภายใต้แนวคิดและความเชื่อที่ว่า ทุกคนมีความสามารถและความโดดเด่นในแบบที่เป็นตัวเอง เราจึงชวนผู้ใช้ TikTok ทุกเพศ ทุกวัย ทุกสีผิว มาอัพผิวสวยเนียนฟิตและแดนซ์โชว์สเต็ปการเต้นแบบเป๊ะๆ ผ่านฟิลเตอร์ MaybellineFitMe กับเพลง Fit Me Fit Us นำโดย Milli nubnubbb และ Ohm ที่เป็นตัวแทนความหลากหลาย ทั้งสีผิว เพศ การแต่งหน้า รสนิยมแฟชั่น ความสนใจและไลฟ์สไตล์ พร้อมเปิดโหวตเพื่อเฟ้นหา FIT ME IDOL 5 คนแรกของประเทศไทย ซึ่งกระแสการตอบรับถือว่าสุดยอดมาก มีผู้รับชมวิดีโอ มากกว่า 389 ล้านครั้ง ภายในระยะเวลา 6 วัน มีวิดีโอที่ร่วมชาเลนจ์ มากกว่า 300,000 วิดีโอ และล่าสุดผู้รับชมวิดีโอ ใน #MaybellineFitMeIdolSearch มากกว่า 940 ล้านครั้งเลยทีเดียว TikTok ถือเป็นแพลตฟอร์มที่ทำให้แบรนด์เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้อย่างตรงจุดและ ทรงพลัง” ชัยฤทธิ์ กล่าวด้าน ธรรมชาติ โยธาจุล TikTok Creator เผยมุมมองของครีเอเตอร์ว่า “ในแง่ของการเป็นตัวกลางระหว่างแบรนด์ และผู้บริโภค ที่สร้างการรับรู้ สร้างการมีส่วนร่วม สื่อสารและสร้างสรรค์คอนเทนต์มาตลอด ทำให้เราเห็นว่า นอกจาก TikTok จะเป็นแพลตฟอร์มที่สามารถสื่อสารด้านการตลาดและกระจาย คอนเทนต์ได้อย่างรวดเร็ว และถือเป็น Trendsetter แห่งยุคแล้ว TikTok สามารถช่วยให้แบรนด์เป็นที่รู้จักและสร้างการรับรู้ในวงกว้างและเป็นไวรัล ได้เพียงข้ามชั่วโมง ซึ่งเคล็ดลับสำหรับแบรนด์น่าจะเป็นการเลือกครีเอเตอร์ที่เหมาะสมกับภาพลักษณ์ และสามารถสื่อสาร ตัวตนของแบรนด์หรือแคมเปญของแบรนด์ออกไปได้ รวมทั้งคำนึงถึงกระแสและความน่าสนใจของครีเอเตอร์ ในช่วงนั้น ว่าตอบโจทย์แคมเปญของ แบรนด์หรือไม่ เพื่อได้ผลลัพธ์ที่ต้องการและสามารถเอนเกจกับกลุ่มเป้าหมาย ได้ตรงจุด”
You must be logged in to post a comment.